Ton ciblage ne s'arrête pas à l'âge, au genre et à la localisation.
katastrof
Vous lancez une publicité. Vous choisissez : 25 à 45 ans, hommes et femmes, Kinshasa. Vous validez. Et vous vous demandez pourquoi les résultats ne suivent pas. Il y a katastrof, et on va la réparer ensemble.
Le réflexe des trois cases
L'âge, le genre et la ville sont des informations utiles. Mais à Kinshasa, des centaines de milliers de personnes rentrent dans ces trois cases. Elles n'ont pas les mêmes besoins, pas le même budget, et surtout pas la même envie d'acheter ce que vous proposez.
Cibler seulement avec ces critères, c'est comme distribuer des flyers sur le boulevard du 30 Juin en espérant tomber sur les bonnes personnes.
« Plus mon audience est large, plus ma publicité sera efficace. »
Ce qui décide vraiment : les centres d'intérêt et les comportements
Les plateformes savent ce qui intéresse les gens : l'entrepreneuriat, la mode, le football, la cuisine, la tech. Elles savent aussi comment ils se comportent : ceux qui achètent en ligne, ceux qui voyagent, ceux qui viennent de changer de téléphone.
Une bonne publicité ne parle pas à tout le monde. Elle parle à la bonne personne, au bon moment.
Combiner ces signaux permet de passer de « tout le monde à Kinshasa » à « les gérants de PME qui s'intéressent au digital ». Votre budget travaille alors là où il compte.
Vos meilleurs clients sont déjà là
Les personnes qui ont visité votre site, regardé vos vidéos, écrit sur WhatsApp ou acheté chez vous sont votre audience la plus précieuse. Ce sont les audiences personnalisées : on peut leur montrer une publicité à elles seules.
- Les visiteurs de votre site, grâce au pixel bien installé.
- Les personnes qui ont regardé une grande partie de vos vidéos.
- Vos clients, à partir d'une liste que vous fournissez.
Trouver leurs jumeaux
Une fois ces audiences créées, les plateformes peuvent trouver des personnes qui leur ressemblent : ce sont les audiences similaires. C'est souvent le moyen le plus rapide de toucher de nouveaux clients qui ont de vraies chances d'acheter.
Revenir vers ceux qui hésitent
Quelqu'un a regardé votre offre, puis il est parti. Ce n'est pas un échec : c'est une occasion. Le reciblage permet de lui reparler, avec un rappel, un témoignage ou une offre limitée.
En résumé
Besoin d'un regard sur vos campagnes ? Notre équipe publicité digitale peut auditer votre ciblage.
Les articles sont écrits par nos chefs de projet, graphistes et spécialistes de la publicité.
Commentaires 2
Je ne savais pas qu'on pouvait cibler les visiteurs du site. Merci pour l'explication !
Avec plaisir ! Pensez à vérifier que le pixel est bien installé avant de lancer la campagne.